Эксперт Виктория Мищенко: как ароматы дома влияют на вашу жизнь

Источник: MK.RU (Новостной портал) | Дата: 2 недели назад

Запахи — это невидимые, но мощные акценты в нашей жизни. Они могут пробудить воспоминания, создать настроение или даже изменить восприятие пространства. Почему 1 дом кажется уютным, а другой — холодным, если интерьер идентичен? Во многом — благодаря ароматам.

Мы поговорили с Викторией Мищенко, экспертом в области парфюмерии для дома с 5-летним опытом, чтобы разобраться, как правильно выбирать ароматы, и узнать, как запахи влияют на нашу жизнь, а порой даже на самочувствие.

Ароматы и ассоциации

"Аромат — это ассоциация", — говорит Виктория. Многие покупают диффузоры, потому что когда-то ощутили этот запах в дорогом отеле или ресторане. “Много кейсов, когда люди бывали в гостинице, ощутили этот аромат, сфотографировали диффузор и заказали домой. Кто-то в Сингапуре был, кто-то в Японии. У них ассоциация, что они опять на отдыхе”.

Но бывает и наоборот: запах может вызывать негативные воспоминания. “В пандемию мы с мужем открыли аромат Fuoco (то есть огонь) от Dr.Vranjes, который мне нравился (это премиальный бренд, им пользуются звезды все шоу-бизнеса: Собчак, Билан, Бородина). В это время муж болел, жуткая температура под 40°C, головная боль, а в комнате стоял этот запах. Теперь, когда я его наношу, он его терпеть не может”, — рассказывает Виктория Мищенко.

Научные исследования также подтверждают: обонятельные рецепторы напрямую связаны с лимбической системой мозга, отвечающей за эмоции и память. Именно поэтому запахи вызывают у нас ассоциации.

Как создаются ароматы-воспоминания?

В основе — связь запахов и эмоций. Dr.Vranjes, о котором говорит Виктория Мищенко, это Паоло Враньез, итальянский гений-парфюмер:

“Он куда-то поедет и во время путешествия создает композиции ароматов. Аромат Bellini создал, когда сделал предложение жене в Венеции. Также он делал аромат “Москва”, но его больше нет в продаже. В пандемию Dr.Vranjes делал аромат, который назывался “Аромат Италии”: там была мята и акватический морской бриз.

При этом каждый регион Италии пахнет чем-то своим: Неаполь – апельсинами, Таскания – вином из винограда “Изабелла”, Милан – торговыми центрами. А для меня Италия пахнет чем-то дорогим”.

Аромамаркетинг: как запахи управляют нашим выбором

Вы замечали, что в дорогих отелях всегда приятно пахнет? Это не случайность, а продуманная стратегия — аромамаркетинг. Многие бутики, рестораны и даже агентства недвижимости используют запахи, чтобы создать нужную атмосферу и вызвать приятные ассоциации.

“И риелторы, и собственники, и целые компании сферы недвижимости покупают диффузоры, чтобы продать квартиры”, — рассказывает Виктория. — “Рестораторы обращаются за ароматами, чтобы перебить аромат сигар в курительной комнате. Много государственных корпораций, корпоративных клиентов в Краснодаре и по РФ заказывают диффузоры для своих организаций”.