Триллион не за горами: почему ретейл-медиа становится главным каналом для продвижения

Согласно данным исследования «Яков и партнеры», Retail Rocket Group и «Яндекса», объем рынка Retail Media (RM), представляющего цифровые рекламные услуги ретейл-площадок, вырос в России за последние пять лет в 300 раз и достиг рекордных 300 млрд рублей в 2024 году. По расчетам аналитиков, его объем благодаря трансформации потребительских привычек россиян из-за пандемии, уходу из страны международных медиакомпаний и перераспределению бюджетов может увеличиться втрое уже к 2029 году и составить 900 млрд рублей. К этому времени Россия может стать одним из мировых лидеров RM с долей 30% в общем объеме рекламных инвестиций, опережая Европу и США и уступая лишь Китаю