НОВОСТИ / РОССИЯВ августе 2015 года Google перестал быть единой компанией и превратился в часть нового холдинга — Alphabet. Тогда это казалось хитрым ходом, чтобы отделить смелые эксперименты от основного бизнеса. Спустя десятилетие стало ясно: этот шаг не только защитил бренд Google, но и позволил инвесторам лучше понимать, куда уходят деньги.
Однако подлинная революция произошла позже, когда искусственный интеллект перестал быть просто «проектом будущего» и стал непременной частью поисковика.
Идея была проста: создать «дом» для инноваций, где рискованные проекты не мешали бы основному доходу. Для пользователей ничего не изменилось — Google, YouTube и Android остались прежними. Зато инвесторы, наконец, увидели, какие направления приносят прибыль, а какие ее сжигают. Результат? Больше прозрачности и меньше паники из–за провальных идей.
Две главные денежные машины: реклама и облака
Десять лет спустя Alphabet держится на двух китах: реклама и облачные технологии. Во втором квартале 2025 года выручка компании превысила $96 млрд., и 3 четверти этой суммы принесли рекламные сервисы — от поисковой выдачи до роликов на YouTube. Второй источник роста — Google Cloud, который растет на 30% в год благодаря спросу на ИИ–решения. Компания вкладывает десятки миллиардов в развитие этой сферы и готовится к крупнейшей сделке в своей истории — покупке кибербезопасной компании Wiz за $32 млрд. (если регуляторы одобрят).
От воздушных замков к реальным проектам
Первые годы Alphabet напоминали аэропорт: одни проекты взлетали, другие садились, третьи отменялись. Воздушные шары с интернетом (Loon), летающие ветрогенераторы (Makani), умные города (Sidewalk Labs) — все это было зрелищно, но нерентабельно. Сегодня «лунные» инициативы стали строже: лаборатория X чаще ищет внешних инвесторов, а не просит деньги у холдинга.
Главный успех — Waymo, лидер в области беспилотных авто. У сервиса уже сотни миллионов километров пробега, но до массового использования еще далеко: технология дорогая, а масштабы пока невелики. В биотехнологиях прогресс есть (например, прорывы DeepMind в изучении белков), но до коммерческого успеха — как до финиша марафона.
Не эксперимент, а основа поиска
Главный поворот 2023–2025 годов — интеграция ИИ в сам поиск. В Европе Google уже тестирует «AI Overviews» — ответы, которые появляются прямо в выдаче. Пользователям удобно, а вот издатели нервничают: если ИИ сразу дает ответ, зачем переходить на их сайты?
Конфликт перерос в юридическую плоскость: в ЕС Alphabet под прицелом антимонопольных регуляторов, а с августа 2025 года вступили новейшие правила прозрачности для ИИ–компаний. В США тоже неспокойно: регуляторы могут изменить правила рекламного рынка, что ударит по доходности Google.
Что в итоге?
Реформа 2015 года сработала: бренд Google защищен, финансы...