НОВОСТИ / РОССИЯВ эпоху, когда цены растут как дрожжевое тесто, а зарплаты остаются плоскими как блин, покупатели с надеждой хватаются за любые акционные объявления. Но за броскими цифрами скидок и спецпредложений прячется коварный трюк современного маркетинга — «шрингфляция». Этот изящный фокус работает просто: упаковка становится изящнее и компактнее, цена остается прежней или даже снижается на пару центов, а вот содержимое... Оно тает быстрее, чем шоколад на летнем солнце.
Производители играют в тонкую игру с нашим восприятием. Мы видим знакомую цену и автоматически считаем покупку выгодной, не замечая, как с каждой новой партией товара получаем все меньше за те же деньги. Это инфляция, одетая в маскировочный костюм, — она не бьет по кошельку сразу, а медленно вытягивает средства, как подтекающий кран.
Аттракцион невиданной «щедрости»
Ярче всего эта тенденция проявляется в кондитерской отрасли, где Mars Incorporated установила подлинный антирекорд по сокращению веса продукции. Так, Mars Minis вновь уменьшились в размере — отныне это уже седьмое изменение объема с 2009 года (согласно данным Verbraucherzentrale Hamburg). Вместо привычных 275 г в упаковке — лишь 227, а цена осталась на уровне 3,99 евро (vzhh.de). По подсчетам Центра защиты прав потребителей, это соответствует скрытому повышению цены на 21%. Неудивительно, что продукт вновь получил титул «Mogelpackung des Monats» (по терминологии Центра защиты прав потребителей).
Если в 2009 году 250-граммовая упаковка Mars Minis стоила 1,99 евро, то сегодня за 227 г приходится выложить 3,99 евро — рост цены более чем на 121% при общей инфляции за тот же период около 37% (Destatis) и (web.de). Такая практика ставит Mars на первое место в списке.
Вся линейка «на диете»
Практика уменьшения веса распространилась на все ключевые бренды компании:
- M&Ms: снижение веса с 250 г до 150 г при «понижении» цены с 3,99 € до 2,99 € (На самом деле реальный рост стоимости на 25%)
- Snickers/Twix/Milky Way/Bounty: последовательное уменьшение веса при сохранении ценников
Как отмечают эксперты Verbraucherzentrale, это системная стратегия, а не единичные случаи (vzhh.de).
В официальном заявлении компании говорится: «Mars испытывает влияние инфляционного давления, ощутимого во всем мире, и вынужден справляться со значительным ростом затрат на сырьё, упаковку и молочные продукты. Мы стараемся по возможности компенсировать эти затраты за счёт внутренних ресурсов, но в свете текущей рыночной конъюнктуры были вынуждены принять трудное решение о внесении изменений в часть нашего ассортимента» (web.de).
Другие рекордсмены
Mars — лишь самая заметная фигура в цепочке продуктов под эгидой «шрингфляции». По информации t-online.de, в выборке Verbraucherzentrale Hamburg лидируют такие товары:
- Wasa Roggen Vollkorn —...