НОВОСТИ / РОССИЯНа фоне растущих затрат, изменения покупательских привычек и последствий пандемии привычные устои рушатся — известные торговые марки вынуждены закрывать магазины и искать новейшие пути выживания. Одним из самых ярких примеров этого драматичного перелома стал Gerry Weber — компания с многолетней историей, которая отныне объявила о закрытии всех своих магазинов в Германии и переосмыслении своего присутствия на рынке. Это событие не только отражает трансформацию конкретного бренда, но и символизирует более широкие изменения, происходящие в мире моды и ритейла.
Кульминация десятилетней агонии настала — все сорок оставшихся магазинов Gerry Weber в Германии прекратят работу к осени. Решение, одобренное временным комитетом кредиторов и куратором Лукасом Флетером, означает: спасать будут только бренд, а не его физические точки. Согласно данным Tagesschau (статья от 30 мая 2025 года), права на марку переходят семье Victrix из Каталонии.
Испанский маневр
Victrix владеет маркой Punt Roma и давно позиционируется в сегменте «доступный шик». По версии концерна, «Gerry Weber идеально дополняет нашу основную линейку и усилит позиции в Центральной и Восточной Европе». Испанцы перетянут к себе и производство, оставив немецкому офису лишь воспоминания о титульном теннисном турнире в Халле, об этом пишет faz.net.
Отрасль на излете
Gerry Weber — не одиночка. За последние 2 года в ряд банкротов встали такие игроки, как Galeria, Esprit и Sinn; их кассы опустели раньше, чем кошельки покупателей, информирует Manager Magazin. Пандемия приучила немцев примерять одежду, не выходя из дома, а растущие счета за энергию, аренду и зарплаты добили редкий трафик в городских центрах. Онлайн–платформы из Азии выигрывают по цене и скорости, а модные дома, привыкшие к длинным сезонам и мраморным полам, оказались дирижерами без оркестра.
Швы, которые не стянулись
Как сообщает tagesschau.de, санация 2019 года и «хирургия» 2023–го с закрытием 122 магазинов и увольнением 450 сотрудников не принесли желаемого результата. Каждая новейшая латка расползалась быстрее предыдущей: ассортимент старел, аудитория старела вместе с ним, а на витрине трендов давно сияли стриминговые маркетплейсы.
Что остается на вешалке
По информации FashionUnited, для покупателя исчезновение фирменных бутиков означает лишь смену локации. Коллекции Gerry Weber вернутся на стойки мультибрендовых партнеров ближе к рождественскому сезону 2025 года. При этом урон фиксируется не только в имиджевой сфере: каждый закрытый бутик — это пустующие витрины на главных улицах и десятки утраченных рабочих мест на нервном рынке труда, где продавцов уже вытесняют чат–боты и самовывоз из локеров. В эпоху, когда аренда квадратных метров стала роскошью, живучесть модного дома измеряется не числом ламп над витриной, а скоростью логистических цепочек....