НОВОСТИ / РОССИЯМожно ли использовать чьё-то имя, если оно звучит привлекательно для косметической марки? Когда этим именем оказывается Блейк Лайвли — актриса, икона стиля и владелица собственного бьюти-бренда, ситуация становится гораздо острее. Особенно если другая компания решает воспользоваться созвучным названием, пока официальный статус марки Лайвли еще не закреплён.
На фоне уже идущих тяжб с актёром Джастином Бальдони, обвиняемым Блейк в специализированном насилии, у звезды появилось ещё одно судебное разбирательство. Причина — потенциальный конфликт товарных знаков между её брендом по уходу за волосами Blake Brown и косметической маркой Beauty by Blake, зарегистрированной молодой предпринимательницей из Юты.
Недавно Блейк Лайвли представила линейку средств для волос под брендом Blake Brown. Маски и шампуни, разработанные под её именем, вызвали ажиотаж среди фанатов и профессионалов. Однако практически сразу после запуска стало известно, что схожее название уже фигурирует в базе товарных знаков.
Соперничающая марка — Beauty by Blake, зарегистрированная в апреле 2025 года 27-летней Кимберли Хэмнер. Её компания ориентируется на выпуск масел и сывороток для ухода за кожей. Поначалу, пересечения в категориях минимальны, но Family Hive LLC, владеющая брендом Лайвли, уверена в обратном.
Иск против Хэмнер был подан на основании "приоритета и вероятности путаницы”. Именно так юридическая команда Family Hive обосновала угрозу, которую, по их мнению, представляет товарный знак предпринимательницы.
Адвокат бренда, Лео М. Лафлин, заявил:
"Хэмнер не имеет никакого отношения к Family Hive и не получала от нас разрешений или лицензий на использование имени или элементов, схожих с брендом Blake Brown.”
Особое внимание уделяется тому, что заявка на регистрацию бренда Лайвли пока остаётся неподтверждённой в официальном реестре. Это делает ситуацию особенно шаткой: с юридической точки зрения "Beauty by Blake” имеет формальное преимущество, ведь её товарный знак уже прошёл регистрацию.
Кимберли Хэмнер получила официальное уведомление и должна ответить на иск до середины июля. Возможные сценарии развития включают:
добровольный отказ от использования марки (что маловероятно, учитывая регистрацию),
судебное разбирательство с детальным анализом рисков путаницы среди потребителей,
соглашение сторон, при котором возможно переименование одной из марок или продажа прав.
Интересный юридический нюанс: в США отсутствие регистрации товарного знака не всегда мешает подаче иска. Достаточно доказать "коммерческое использование” и узнаваемость бренда, чтобы претендовать на защиту.
Согласно данным U. S. Patent and Trademark Office, за последние 5 лет количество судебных споров из-за "схожести имён” в индустрии красоты выросло на 48%. Причина — активный рост числа малых брендов и инфлюенсеров, использующих свои имена как часть бизнес-идентичности.
Для звёзд, таких как Блейк Лайвли, это означает необходимость юридической проактивности — чем раньше зарегистрирован бренд, тем проще защищать его в суде.