Как смена бренда влияет на бизнес: примеры удачного и неудачного ребрендинга компаний

В 2024 году несколько крупных российских компаний и сервисов сделали ребрендинг, сменив название, визуальное оформление и восприятие бренда. Для чего бизнес прибегает к ребрендингу, что меняется при обновлении бренда, в чем позитивные результаты и риски этого процесса — «Газета.Ru» разбиралась вместе с маркетологом Еленой Поповой.