НОВОСТИ / РОССИЯЗаметнее всего подорожание отразилось на аудитории старше 25 лет.
Перестали ходить в кинотеатры или ходят значительно реже — так ответила треть участников исследования аудитории, которое по заказу «Известий» провела компания Wanta Group. Потому что за год средняя цена на билеты выросла практически на сто рублей. Итог: за первый квартал 2025 года было продано меньше всего билетов за последние 3 года — менее 40 млн. «Известия» разбирались, что делать зрителям, которые не хотят платить больше, и кинотеатрам, которые не могут работать с пустыми залами.
Билеты в кино будут дорожать.
Российская Федерация не экономят на кино из-за подорожания билетов. К таким выводам пришла компания Wanta Group, которая по заказу «Известий» провела в апреле исследование аудитории. Учитывалось мнение респондентов из городов с численностью населения больше ста тысяч человек и старше двенадцати лет.
Согласно данным исследования, 16% опрошенных продолжают ходить в кинотеатры так же, как в прошлом году, и делают это во многом благодаря системе скидок. К последним относятся Пушкинская карта и специальные предложения для студентов. Существенная часть респондентов — 39% — оптимизировала расходы. Они покупают билеты по акциям, отказываются от сопутствующих услуг, включая траты в кинобаре, но, главное, выбирают более дешевые залы, чем прежде. Проще говоря, ищут эконом-кинотеатры, жертвуя качеством показа и комфортом.
При этом треть опрошенных полностью отказались от походов в кинотеатры или стали делать это реже. Как рассказала «Известиям» генеральный директор компании Wanta Group Мария Щербаль, тенденция особенно заметна среди категорий, не имеющих доступа к льготным программам. Речь идет о части молодежи 25−34 лет и о людях старше 35.
— Наблюдаемая динамика подтверждает, что доступность скидочных механизмов играет ключевую роль в сохранении потребительской лояльности: там, где возможности для экономии ограничены, вероятность полного отказа от услуги возрастает, — рассказала «Известиям» Мария Щербаль.
О подорожании билетов удостоверяют и данные ЕАИС. Так, на 23 апреля этого года средняя цена похода в кино составила 417 рублей. В ту же дату в 2024-м билет стоил в среднем 343 рубля. На фоне подорожания билетов приходится говорить и о низкой посещаемости кинотеатров. В первом квартале 2025-го было продано минимальное количество билетов за последние 3 года. В период с января по март кинотеатры посетило 39,3 млн зрителей — это меньше, чем в период коронавирусных ограничений, отмечают эксперты.
Глава Ассоциации владельцев кинотеатров Алексей Воронков видит причину низкой посещаемости в первом квартале в отсутствии взрослого контента и регулярных громких премьер.
— На Новейший год не было взрослого контента, — поясняет он. — Выходили в праздники исключительно детские фильмы — «Волшебник Изумрудного города. Дорога из желтого кирпича» и «Финист. Первый богатыр...