Hardcore закрывается – из-за долгов и давления. Что будет дальше?

Смутные времена.

Похоже, Hardcore – самый популярный промоушен поп-ММА – закрывается. В сентябре лигу ждет суд с букмекерской конторой – о взыскании 56,7 млн рублей (откуда этот долг – неизвестно), а глава Анатолий Сульянов коротко, но объясняет:

«У компании больше нет лицензии Федерации бокса, спонсорский контракт обнулен. Дальнейшего смысла содержать компанию и штат сотрудников мы не видим. Закрыли все налоги, приняли решение ликвидировать. То, что касается налоговой и банкротства других компаний, – это обязательная процедура для ФНС при такой сумме задолженности».

Почему это важно и что будет дальше?

Дела Hardcore пошли не так, когда Сульянов поссорился с Кремлевым – дошло до огромных долгов и судов

Проблемы Hardcore начались после серии скандалов: в апреле боец Али Хейбати пнул ногой ринг-герл, а потом на том же турнире произошла массовая драка (полулегковеса Аркадия Осипяна госпитализировали). В июле Джавид Рзаев назвал другого бойца «русской свиньей», после чего Hardcore лишили лицензии Федерации бокса России – она нужна для проведения кулачных боев.

Умар Кремлев, главный человек в российском боксе, объявил Hardcore войну. Претензии понятные: постоянные драки на пресс-конференциях, плохое влияние на молодежь, нарушения закона. Но Hardcore ушел в Федерацию панкратиона и провел в октябре стадионный турнир под ее эгидой. Казалось, лига нашла способ выйти из-под давления Кремлева. Но тот дал понять: работать в России Hardcore не сможет, пока Сульянов не наведет порядок:

«Ни под какой другой эгидой они не могут выступать. А то, что они недавно проводили мероприятие – у меня нет задачи, чтобы страдали спортсмены. Спортсмены ни при чем, вопросы к самой промоутерской организации. Я сказал: когда они прекратят быть свинофермой, а станут компанией, которая развивает спорт, то, пожалуйста, проводите».

После турнира Hardcore началось административное давление: главный спонсор (букмекерская контора Olimpbet) не перевел деньги за осенние ивенты, из-за чего лига не смогла расплатиться с бойцами. Сульянов обвинил в этом Кремлева – его компания «Центр прогресса бокса» контролирует букмекерский бизнес. Закончилось коллективным иском бойцов к Hardcore – называлась сумма в 33 млн рублей.

Hardcore пытается проводить закрытые турниры, снимать пресс-конференции, но плавно затухает. Кремлев создал свою лигу IBA Bare Knuckle и занял нишу Сульянова – почти весь кард первого турнира состоит из бойцов Hardcore. С лигой Кремлеву помогает блогер Альфредо – создатель скандального бойцовского реалити-шоу Alf Global.

Да, юридически Hardcore исчезнет – с такими долгами вариантов мало. Но это не значит, что Сульянов пропадет из поп-ММА. Недавно он провел пресс-конференцию Hype FC – бывшего проекта Альфредо, который тот оставил бизнес-партнерам. Там Сульянов провел шуточные стердауны с Тони Фергюсоном и Арманом Царукяном, заверив, что хоронить Hardcore рано.

Возможно, Сульянов присматривается к Hype: лига работает в Таиланде и берет бойцов со всего мира. Актуальный формат лиги – минутные бои, умещающиеся в рилс. Чтобы проводить турниры в Таиланде, Сульянову не нужно разрешение Федерации бокса, хотя проблемы со спонсорами останутся.

Пересобрать Hardcore в России под другим брендом труднее – Сульянова будут прессинговать. IBA Bare Knuckle хочет захватить рынок и убирает конкурентов – административный ресурс на стороне лиги. Это может стать проблемой для Сульянова даже вне России – без денег российских букмекеров ему будет непросто.

Что будет с Hardcore и индустрией дальше?

Мы много критиковали Hardcore, но признаем: это уникальный продукт. Летом 2020-го лига освежила индустрию и дала что-то новое на миллионы просмотров в ютубе. Hardcore сделал то, что годами не удавалось российским ММА – привлек широкого зрителя. Его смотрела молодежь, часто далекая от единоборств, которая не просыпалась в пять утра в воскресенье, чтобы смотреть UFC.

В Hardcore дрались не лучшие бойцы, а яркие персонажи. Дмитрий «Армеец» Климов – 19-летний парень, после дембеля в камуфляжных штанах залетевший в кулачные бои. Эмиль Наврузов – боксер, отучившийся на финансиста и живший в общежитии Балашихи. Кирилл Самброс – татуированный рубака, мечтавший отвезти дочь на море и сыграть в кино. Массы полюбили кровавый мордобой Сульянова – место, где рождались звезды, но ломались лица.

Промоушены, плодящиеся на руинах Hardcore, – вторичные. Они подобрали бойцов Hardcore и высасывают последний хайп. Когда он закончится, лиги упрутся в тупик, ведь не откроют новых звезд. Так что каким бы спорным человеком ни был Сульянов, он разбирается в маркетинге и умеет создавать продукт. Что важно – продукт, появившийся в условиях честной конкуренции, что подстегивало развитие индустрии.

Первые промоушены в поп-ММА искали новые форматы, боролись за бойцов, с нуля лепили себе нишу. Hardcore превратил пресс-конференции в бойцовский «Дом-2», Top Dog создал уникальный стиль и клиповую картинку, «Наше Дело» столкнуло в клетке звезд (там дрались Джигурда и Милонов). А Punch Club экспериментировал: запустил «джентльменские» схватки в рубашках и подтяжках в эстетике Гая Ричи, джиу-джитсу в автомобилях и драки в телефонных будках.

Закат Hardcore уже изменил рынок – Сульянов обещает новые форматы, но месяцами не проводит турниры. Бойцы уходят в новые лиги: Prime FL, Force FC, «Сокол», IBA Bare Knuckle. Как и любой вторичный продукт, без новых идей индустрия начнет деградировать. Бойцов так затаскают, что афиши, считавшиеся хитом пару лет назад, не будут интриговать.

Сульянов может заново запустить сердце поп-ММА. Но только в честной конкуренции, где лиги не душат админресурсом, чтобы создать монополию. Под флагом борьбы с Hardcore замаскирован передел бизнеса: Альфредо создал реалити-шоу, в котором в 10 раз больше треша, но именно его Кремлев выбрал проводником идей в IBA Bare Knuckle.

Главный кулачный турнир года – там ломали челюсти с улыбкой. Мы увидели это вживую

«Мечтал о космосе. Сейчас вижу звезды, когда пропускаю удары». Как живет самый безбашенный кулачник России

Фото: РИА Новости/Владимир Астапкович