Согласно исследованию, проведенному сервисами «Сравни» и KOLOBOX, каждый пятый житель России выделяет на продукты питания свыше 40% своего ежемесячного бюджета. При этом для 10% опрошенных эта статья расходов превышает 50 тыс. руб. Значительное влияние на увеличение этих трат оказывают импульсивные покупки, зачастую не самых полезных, но привлекательных продуктов. Основной мотив таких приобретений — стремление доставить себе удовольствие.