Rambler&Co: 55% россиян будут смотреть ТВ в Новый год только без интернета

Аналитики Rambler&Co выяснили, осталось ли в новогодних планах россиян место для традиционных «голубых огоньков» или культурные предпочтения изменились.

Почти две трети опрошенных (66 процентов) не собираются смотреть праздничные концерты: 27 процентов выберут другие программы на ТВ, почти четверть (24 процента) вовсе не включат телевизор, а для 15 процентов такие шоу будут лишь фоном. Еще 14 процентов готовы увидеть лишь короткие эпизоды до или после обращения президента. Лишь 15 процентов респондентов настроены обязательно включить музыкальное телешоу в новогоднюю ночь, а 5 процентов допускают возможность просмотра, если планы изменятся.

Несмотря на утрату былой популярности, формат новогодних телешоу сохраняет семейную атмосферу: 82 процента тех, кто их смотрит, делают это в кругу близких. Каждый десятый (10 процентов) остается один на один с экраном, 5 процентов предпочитают смотреть с друзьями, а 3 процента ежегодно меняют компанию.

Интерес к «голубым огонькам» часто сохраняется благодаря привычке — так ответили 29 процентов зрителей. Но у остальных есть конкретные предпочтения по контенту в рамках шоу. Так, 23 процента любят музыкальные номера, 16 процентов ценят ностальгические кадры и артистов прошлого, 9 процентов – юмористические блоки и лишь 1 процент особенно интересуют поздравления и тосты от звезд. 22 процента устраивает абсолютно все.

Те, кто не смотрит новогодние телешоу, находят им замену в других занятиях. Более половины респондентов (52 процента) заявили, что просто отдыхают и общаются с любимыми людьми. Еще 21 процент предпочитает пересматривать любимые фильмы и сериалы на онлайн-платформах, 8 процентов находят альтернативные музыкальные шоу интернете, а 6 процентов смотрят новые фильмы на новогоднюю тематику. 7 процентов сопровождают праздник музыкой, а 6 процентов играют в настольные игры.

Заинтересовать ушедшую аудиторию вновь обратиться к «голубым огонькам» непросто. 55 процентов заявили, что это возможно лишь при отключении интернета. Тем не менее, 24 процента готовы к ним вернуться, если там появятся любимые артисты, а 12 процентов ждут креативной постановки и номеров. Участие популярных интернет-знаменитостей привлекло бы лишь 3 процента, а комиков – 6 процентов.

Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 5 по 12 декабря 2024 года, охват составил 55 210 интернет-пользователей, среди которых 60 процентов мужчин и 40 процентов женщин.