Магнитам и Пятерочкам осталось недолго: россияне массово переходят в другой супермаркет — продукты свежайшие, а цены — как из 2010 г

Магнитам и Пятерочкам осталось недолго: россияне массово переходят в другой супермаркет — продукты свежайшие, а цены — как из 2010 г

Борьба за покупателя в эпоху перемен

На российском розничном рынке, который ежегодно оценивается в триллионы рублей, доминируют гиганты "Пятёрочка" и "Магнит". Сейчас они сталкиваются с серьезным вызовом: изменение экономической ситуации и потребительских привычек подталкивают к пересмотру стратегий. Аналитик ВТБ Капитал Елена Щипунова, специализирующаяся на потребительском секторе, отмечает, что нынешняя динамика рынка сильно отличается от прошлых лет: "Если раньше можно было сфокусироваться на одной-двух стратегиях, то сейчас розничным сетям необходимо одновременно развивать несколько направлений, чтобы оставаться конкурентоспособными". Для покупателя это означает возможность выбирать между разными форматами - от классических супермаркетов до дискаунтеров и онлайн-доставки, что в конечном итоге стимулирует борьбу за выгодные предложения.

"Магнит" традиционно делает ставку на физическое присутствие, особенно в регионах, стремясь обеспечить жителей товарами первой необходимости в шаговой доступности. Ключевая концепция - "магазин у дома". Тем временем "Пятёрочка" активно внедряет технологии, например, позволяя оформлять заказы на планшетах для ускоренного получения товаров без очередей. Обе сети активно инвестируют в программы лояльности: у "Магнита" более 80 миллионов участников, что генерирует почти половину выручки сети. Это один из самых высоких показателей во всей розничной торговле СНГ.

Главной угрозой для гигантов стали дискаунтеры вроде "Светофора", предлагающие цены на 20-30% ниже, чем у традиционных супермаркетов. Снижение доходов населения заставляет многих переключаться на более экономичные варианты. Параллельно активно развивается онлайн-торговля. Экспресс-доставка от "Яндекс.Лавки" и акцент на свежие продукты от "ВкусВилла" меняют привычные модели потребления. В ответ на это "Магнит" за год удвоил свои онлайн-продажи, а "Пятёрочка" развивает собственную экспресс-доставку. По данным аналитического агентства Infoline, объем рынка онлайн-торговли продуктами в России вырос на 80% за последний год, что указывает на сдвиг потребительских предпочтений в сторону удобства и скорости.

Будущее розничной торговли выглядит все более технологичным. Ожидается появление полностью автоматизированных касс и систем самообслуживания. На фоне растущей конкуренции крупные ритейлеры, вероятно, продолжат расширять собственные сети дискаунтеров и развивать новые форматы магазинов. Возможна дальнейшая консолидация рынка: "Магнит" уже приобрел "Дикси" и "Азбуку Вкуса", что значительно укрепило его позиции в различных ценовых сегментах. Эксперты считают, что такие слияния и поглощения станут ключевой стратегией для увеличения доли рынка и оптимизации затрат. Для покупателей это означает борьбу сетей за лучшие цены и более широкий выбор, но также и потенциальное сокращение числа игроков на рынке.

• "В этот красивый ад больше ни ногой": российские туристы честно рассказали об отдыхе в Абхазии
• Покупатели уходят из Магнита и Пятерочки: россияне выбирают другой супермаркет – продукты свежие, а цены – как в 2010-м
• Соду закупаем упаковками: засыпаем ее в носки - легкое действие принесет великолепный результат
• Будут ли россиянам возвращать деньги за перебои с мобильным интернетом: кто готов
• "Не отдых, а издевательство": как 80 тысяч рублей превратились в кошмар на речном теплоходе по Волге