Российская туристка рассказала, что скрывается внутри "Пятерочки" в Хургаде - и почему этот опыт не захочется повторить

Российская туристка рассказала, что скрывается внутри "Пятерочки" в Хургаде - и почему этот опыт не захочется повторить

Вывеска родной «Пятёрочки» на тихой улице египетской Хургады и приветствие на русском языке — что может быть трогательнее для туриста, скучающего по дому? Но за знакомыми названиями и шрифтами нередко скрывается лишь умелый маркетинговый ход местных торговцев. Почему египетские магазины массово копируют российские и европейские бренды, что ждет внутри «знакомых» супермаркетов, и каковы психологические ловушки этого туристического феномена — рассказываем на конкретных историях и новых фактах.

Ностальгия на экспорт: как русское в Египте стало приманкой для туристов

Российские путешественники нередко признаются: самое острое ощущение тоски по Родине накатывает в супермаркете, где не хватает привычных продуктов. Египетские предприниматели быстро уловили этот психологический нюанс: по всей Хургаде и Шарм-эль-Шейху появились магазины с вывесками «Пятёрочка», «Магнит», «Дикси», стилизованные под оригинал.

Но за фасадом «родных» брендов почти всегда скрывается стандартный ассортимент туристических лавок: те же арафатки, дутые маски для плавания, поддельные парфюмы и бесконечные сувениры с фараонами. Такой маркетинг ловит неосознанное: знакомое название вызывает доверие и моментальную симпатию, а уж раз вошёл — почему бы не купить очередную фигурку верблюда?

«У меня всё есть, красавица!» — диалоги, которых вы не ждёте

Реальный рассказ российской путешественницы показывает: туристам не только вешают на глаза знакомую вывеску, но и готовят сценарий общения — всё ради ощущения «почти как дома». На входе приветствуют по-русски, затем предлагают привычную «матрешку» обещаний: всё есть, всё для тебя!

Но на просьбу о «чём-нибудь вкусненьком» неизменно следуют предложения духов или сувенирных мелочей. Ни сосисок, ни гречки, ни любимого кефира вы тут не найдёте. Этот фокус давно стал частью египетской индустрии гостеприимства, где улыбка и шутка — такой же товар, как и китайский магнитик на полке.

Брендинг без границ: почему магазины-клоны стали нормой на курортах

Увидеть в Египте «Auchan» или «H&M» — не редкость: местные торговцы годами копируют вывески, узнаваемые логотипы и даже оформление входных групп. Суть — в быстрой узнаваемости: туристы проще заходят туда, где царит визуальное ощущение знакомого сервиса.

• По оценкам египетской Торговой палаты, более 60% всех «притворяющихся» магазинов на курортах открыто используют логотипы иностранных ритейлеров без лицензии.
• В 2023 году компания Inditex (владелец бренда Zara) через местных адвокатов пыталась закрыть три магазина-клона в Каире, но безуспешно.

Что еще стоит узнать:

• Стирают круче дорогих, а стоят дешевле: названы 5 лучших стиральных порошков по версии Роскачества
• Туалетная бумага пережиток прошлого: её замена намного эффективнее — в Европе во всю используют, а мы только начинаем
• Переводы друзьям и близким под запретом: что нельзя писать, чтобы не лишиться банковской карты
• Бегите от них без оглядки: названы самые коварные знаки зодиака
• Наступят тяжелые времена: Набиуллина дала совет россиянам, у кого сбережения в рублях