Авито: реклама в мессенджерах обогнала блогеров по эффективности в СЗФО

Исследование Авито Рекламы выявило, сколько предприниматели Северо-Западного федерального округа тратят на рекламу. Опрос показал, какие площадки и инструменты они используют для продвижения.

В опросе российского классифайда участвовали более 1 тыс. владельцев бизнеса старше 18 лет из Северо-Западного федерального округа. Бизнес представлен в разных категориях: 8% занимаются деловыми услугами (бухгалтерия, юридические услуги), 8% — строительством, ремонтом и отделкой, по 7% — одеждой и обувью, обучением и курсами, а также красотой и здоровьем. Далее следуют подарки и сувениры (6%), франшизы (6%), спорт (5%), оборудование для бизнеса (4%) и товары для хобби (4%). Меньше представлены грузоперевозки, праздники, дизайн, мебель и бытовая техника (по 3% и 2%).

Среди онлайн-площадок 52% предпринимателей используют сайты с объявлениями, 42% — социальные сети, 22% — маркетплейсы. Офлайн-продажи ведут 22%. Рекламу применяют 57% респондентов, 24% планируют начать, а 19% обходятся без нее. Популярные каналы: реклама в мессенджерах и на сайтах с объявлениями (по 29%), таргетированная реклама в соцсетях (23%), email-рассылки (22%) и реклама в поиске (20%).

По данным исследования, реклама на классифайдах и маркетплейсах привлекла клиентов для 22% предпринимателей, в мессенджерах — для 20%, через email-рассылки — для 16%. Реже упоминаются реклама у блогеров (13%), в точках продаж (12%) и SEO-оптимизация (11%).

Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы, отметил, что площадки электронной коммерции позволяют размещать товары и услуги, а также настраивать рекламу на целевую аудиторию, что помогает оптимизировать бюджеты бизнеса.

На рекламу 35% предпринимателей тратят до 20 тыс. рублей в месяц, 30% — от 20 до 50 тыс., 25% — от 50 до 70 тыс. Средний бюджет составляет 38,2 тыс. рублей в месяц.