Лабубу — «заговор китайских маркетологов» или эффект единого стратегического драйвера?

Провокационная гипотеза вовлечения: «Лабубу — заговор китайских маркетологов, или результат работы одного маркетингового драйвера?» — приглашает к обсуждению роли индивидуальных стратегов и локальных лидеров мнений в масштабировании феномена. Факты рынка показывают: взрывной рост в России закреплён конкретными цифрами Wildberries&Russ, а на глобальном уровне POP MART демонстрирует неординарную операционную эффективность, масштаб поставок и DTC‑каналы, усиливающие эффект дефицита.

Что объективно усилило эффект в России:

Механика «blind box» и коллекционность — ядро продуктового «крючка».

Вирусный контент и массовая социальная валидизация — ускорители «социального доказательства» и импульсного спроса.

Быстрая дистрибуция и доступность на маркетплейсах — конверсия интереса в покупки с минимальным трением.

Глобальные подтверждения силы IP:

Прибыль POP MART в 1‑м полугодии 2025 +≥350%, международные продажи занимают близко к 40% в 2024 и продолжают расти в 2025.

Операционный масштаб: 2,000+ торговых точек и автоматов по миру, расширение магазинов и программ лояльности в новых регионах.

Резонанс и дефицит как маркетинговый эффект: от рекордных очередей до временной приостановки продаж в отдельных странах.

Вывод: феномен Labubu — не случайность и не чисто локальный всплеск, а эффект сильного IP, грамотной глобальной маркетинговой машины POP MART и локальных точек ускорения спроса (в России — через маркетплейсы и инфоповоды), что подтверждают и российские, и международные данные о продажах и прибыли.

запросы: Лабубу — заговор китайских маркетологов, кто продвигает Labubu, как Лабубу стал популярным, продажи Лабубу в России 2025, Wildberries Labubu 1,5 млрд, POP MART прибыль 350%, рост Labubu в мире.