DayTimeNews.RU
Москва – город, где, кажется, уже нет ничего невозможного. Здесь каждый день появляются новые тренды, форматы досуга и бизнес-идеи. И вот в этой пестрящей разнообразием столице возник еще один экзотический для российского пространства феномен – фитнес-клубы и бассейны, созданные специально для мусульманок. Это не просто привычные женские залы, а целые комплексы, работающие по правилам, продиктованным шариатом. В их основе – убеждение, что человеческое тело является даром Всевышнего, а забота о здоровье и физическом состоянии – это не только личная ответственность, но и форма служения Богу.
Фитнес по законам шариата
Если мысленно представить себе типичный фитнес-клуб, то картинка складывается более чем банальная: в воздухе витает стойкий коктейль из пота и хлорки, железо гремит как в кузнице Гефеста, а из колонок бьёт музыка, заставляющая прыгать и тех, кто просто забрёл в спортзал по ошибке. В общем, стандартный набор для любителей спорта.
Но вот в случае с новыми «халяльными» студиями всё куда изысканнее. Музыки вы здесь не дождётесь — ислам, как говорится, строго «против». Впрочем, унылая тишина здесь подаётся как «особая атмосфера». В рекламных буклетах прямо намекают, что это не просто спортзал, а некое халяльное оздоровительное пространство, где женщина может и пресс подкачать, и духовно обогатится.
Мужчинам вход, разумеется, строго воспрещён — даже в качестве тренеров. Работают тут исключительно женщины, в результате чего получается этакий своеобразный «фитнес-монастырь» с полным ощущением нравственной безопасности.
Идейным вдохновителем и, что важно, хозяйкой всего этого аттракциона стала москвичка Ольга Богданчикова, уже успевшая открыть семь подобных студий. Её рекламные лозунги неё звучат как цитата из мотивационного плаката инфоцыган:
«Оздоровить женщин, соблюдая религиозные ценности и применяя только дозволенные методы».
В переводе на житейский язык: спорт можно, но только «по уставу».
В качестве логотипа выбрали чёрный манекен в хиджабе — визуальный образ, который в обычной городской среде чаще вызывает скорее вопросы, чем одобрение. Однако в пределах этих студий он превращается в символ и одновременно в вывеску: мол, да, это территория со своими правилами, своим дресс-кодом и своей философией.
Манекен, который на витрине ТЦ выглядел бы как образ законченной террористки, здесь подаётся как эмблема целой культурной идентичности.
От бизнеса к скандалу
Казалось бы, всё просто и даже предсказуемо: есть спрос — появляется предложение. Рыночная экономика, всё по классике. Но стоило информации о «халяльных» фитнесах просочиться за пределы узкой мусульманской аудитории и попасть в поле зрения широкой публики, как вокруг проекта мгновенно закрутился водоворот негодования и споров.
Учредительнице пришлось срочно надевать цифровой «хиджаб»: страницы в соцсетях дружно ушли в офлайн, а комментарии, где пользователи позволяли себе сомнения или не слишком восторженные реплики, начали исчезать с такой скоростью, будто их удаляли не администраторы, а специальные войска по борьбе с инакомыслием.
Такая вот показательная «открытость»: вроде как площадка для женщин, свобода самовыражения и забота о здоровье, но только до тех пор, пока никто не задаёт лишних вопросов. ё
Вопросы от публицистов и ирония наблюдателей
Не обошлось и без внимания со стороны публицистов. Одним из первых тему подхватил Роман Антоновский, который в своём Telegram-канале сформулировал, казалось бы, элементарный, но очень неудобный вопрос:
«Если объявление о сдаче квартиры с пометкой “только славянам” законом признаётся дискриминацией, то почему тогда в фитнес-клубах допускается принцип “только мусульманкам”?»
Парадокс, на который указал Антановский, выглядел особенно пикантно: одни формы разделения общества государство клеймит как ксенофобию и запрещает, а другие, оказывается, подаются как проявление уважения к культурным особенностям.
Далее Антоновский и вовсе пустился в иронию и нарисовал вполне карикатурное будущее: завтра нас могут ждать рестораны «только для мусульман», халяльные парикмахерские и массажные салоны куда «неверным» вход заказан. И ведь звучит не так уж фантастично — исламский банкинг в России, между прочим, уже чувствует себя вполне уверенно. Так что фитнес по шариату — это, возможно, только начало большого разделительного марафона.
А как же мужчины?
Самое забавное в этой истории проявляется именно тогда, когда разговор заходит о мужчинах. Пока для женщин спешно выстраиваются закрытые фитнес-крепости, надёжно ограждённые от мужских взглядов, их мужья, братья и отцы бодро качают бицепсы в самых обычных спортзалах. Там, где по соседству женщины в обтягивающих леггинсах тянут штангу, а в бассейне уверенно нарезают дорожки девушки в купальниках, далеких от исламских представлениях о скромности.
И что характерно — никакой паники, никаких религиозных пикетов у дверей этих заведений. Никто не требует поставить перегородки между мужскими и женскими гантелями, никто не выступает за введение «чисто мужских» беговых дорожек. Представители мусульманских общин, включая мигрантов из Средней Азии и новых граждан России, совершенно спокойно тренируются бок о бок с девушками в максимально «греховной» спортивной экипировке.
В итоге мы имеем молчаливое противоречие: женщинам — строгие правила, тишина и манекен в хиджабе; мужчинам — свобода наслаждаться зрелищем, которое, если следовать букве шариата, им вроде как и видеть не полагается. Получается, что для сильного пола действует особая «фитнес-амнистия».
Итог: религия как маркетинг
В конечном счёте история с «халяльными» фитнес-клубами давно вышла за пределы штанг и беговых дорожек. Это уже не про здоровье и не про спортивные рекорды — это про то, как в мегаполисе удивительно гибко меняется линия между «можно» и «нельзя». То, что вчера было догмой, сегодня оказывается неплохим бизнес-планом, а завтра — уже новым трендом с красивой вывеской.
Религиозные нормы превращаются в элемент маркетингового дизайна, а стремление к духовной чистоте — в удобный инструмент для создания нишевого продукта. Всё чинно, благородно и даже с намёком на некую особую миссию: тело ведь, как известно, даровано Аллахом. Но дальше начинается магия двойных стандартов: для женщин — строгие ограничения, специальные залы и тишина под вывеской «без музыки», а для мужчин — свобода смотреть на «леггинсы и топы» как на бесплатный бонус к абонементу.
Вопросы, конечно, возникают. Но отвечать на них никто не торопится: бизнес прёт, клиенты идут нескончаемым потоком, а дискуссия остаётся где-то на полях Telegram-каналов. Итог? Религия в формате фитнеса — это, пожалуй, лучший пример того, как духовное и материальное нашли общий язык… причём на кассе.
А почему мы всё это позволяем делать с собой?
https://dzen.ru/a/aM7BJRLhtTtOtjJs
СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: