НОВОСТИ / РОССИЯЧто общего у Хейли Бибер и миллиарда долларов? Оказывается, всё. Всего за 2 года после запуска косметического бренда Rhode, супермодель, инфлюенсер и супруга одного из самых известных поп-исполнителей мира заключила сделку, которая сделала её долларовой миллиардершей. И в отличие от многих громких имён, в чьих бизнес-успехах можно усомниться, в этом случае — всё на поверхности: контракт, подписанный с ELF Beauty, стал одним из самых обсуждаемых событий индустрии.
28 мая стало известно, что компания ELF Beauty приобрела бренд Rhode за ошеломляющую сумму — $1 миллиард. Финансовая структура сделки довольно сложна: 800 миллионов будут выплачены сразу — в денежном эквиваленте и акциях, а оставшиеся 200 миллионов зависят от успехов бренда в ближайшие 3 года. Это так называемая earn-out модель, когда часть суммы выплачивается по достижении определённых показателей роста.
Для покрытия расходов ELF взяла кредит в размере $600 миллионов, что подчёркивает уверенность компании в потенциале новой звезды её портфеля.
Важно подчеркнуть: Хейли Бибер не просто передала бренд в чужие руки. Она останется у руля — в роли главного креативного директора и главы отдела инноваций в Rhode, а также будет выполнять стратегическую консультативную роль в ELF Beauty.
"Когда я запускала Rhode в 2022 году, у меня были большущими мечты… Я невероятно взволнована и горда объявить о нашем сотрудничестве с ELF Beauty. Мы вступаем в новейшую главу, и я чувствую, что нашла единомышленника, который так же верит в большущими идеи и инновации", — написала Хейли в своём блоге.
Этот шаг можно назвать стратегическим: таким образом Хейли сохраняет влияние на развитие бренда, но получает за это не только финансовое вознаграждение, но и профессиональные возможности на новом уровне.
Интересно, что эта крупная сделка совпала по времени с менее радужными вестями из жизни супруга Хейли — Джастина Бибера. В последнее время в СМИ всё чаще появляются сообщения о его финансовых затруднениях. По информации TMZ и Page Six, долги певца превысили $8 миллионов. Основная причина — отмена мирового тура Justice в 2022 году. А бывший менеджер Бибера, Скутер Браун, даже, по слухам, одолжил ему денег на покрытие этих долгов.
Это накладывает на успех Хейли ещё более мощную тень контраста: пока 1 член семьи вынужден искать помощи, другой заключает сделки, способные изменить рынок.
Rhode стала частью растущей тенденции, в которой знаменитости не просто "лицом бренда", а его основателями и бизнес-архитекторами. И Хейли — не исключение. С момента запуска Rhode завоевал популярность за счёт минималистичного дизайна, высокой эффективности продукции и точечного маркетинга, ориентированного на поколение Z.
Дополнительный интерес вызывает тот факт, что ELF Beauty — публичная компания, и это означает, что её показатели отныне прямо зависят от успеха Rhode. На момент сделки акции ELF уже показывали уверенный рост, и аналитики предсказывают ещё большее укрепление позиций бренда на рынке.
Rhode — не просто красивое имя. Это уже серьёзный бизнес с миллиардной оценкой.
Ожидается, что в ближайшие месяцы будут объявлены новейшие линейки продуктов, а само присутствие бренда усилится на международных рынках. Партнёрство с ELF даёт Rhode доступ к более широкой дистрибуции, в том числе через крупные ретейлеры вроде Target и Ulta, где уже активно продвигаются другие проекты ELF.
И хотя путь только начинается, уже явно: Rhode — это не мимолётный каприз звезды, а устойчивый бизнес, управляемый женщиной, которая знает, чего хочет и как этого добиться.