Тренды контента: исследовательской компании Mediascope исполнилось 30 лет

Компания, которая знает о нас практически все, сегодня отмечает день рождения. 30 лет Mediascope – одному из лидеров в области исследований. Сегодня компанию поздравил президент России. Если посмотреть, то обрабатывать огромный массив данных они начали в то время, когда возможности искусственного интеллекта казались невероятной сказкой.

Многие, включая телевизор, даже не подозревают, что в этот момент за ними следят, но бояться не надо. Если быть точнее – не следят, а изучают, и исключительно цифры. Со всех уголков страны они словно по нейронным связям бегут к аналитикам. В итоге зритель получает то, что хочет.

На конференции, посвященной юбилею компании, все проходит в формате живого общения. Отличная возможность обсудить телевизионные и интернет тренды. Вот уже на протяжении 30 лет Mediascope приковывает к себе максимальное внимание всей медиасферы и формирует контент не только настоящего, но и будущего.

Данные, которые собирает и анализирует компания Mediascope, необходимы для всего, что уже навсегда вошло в нашу жизнь – ТВ, интернета или рекламы. В наше время именно эти данные позволяют привлекать зрителей и продавать товары.

"Наши клиенты анализируют данные для разных целей. С одной стороны, для программирования и анализа той или иной аудитории, которой интересен тот или иной контент, с другой стороны – для рекламы, и это очень важно, потому что это позволяет рекламному рынку быть эффективными", – пояснил гендиректор Mediascope Руслан Тагиев.

И, наверное, главный вопрос – как? У Mediascope для получения данных есть сразу несколько способов. Высокие технологии и разработки буквально заглядывают в каждый телеэкран или смартфон.

Современные технологии позволяют максимально эффективно изучать потребности не только телезрителей, но и интернет-пользователей. Ведь практически в каждом телевизоре, а также смартфоне, который мы держим в своих руках каждый день, есть специальная система. Она отправляет аналитикам данные о том, что мы смотрим. Ну а телефонные звонки и опросы уже остаются в прошлом.

Система, следящая за нашими экранами на домашних телевизорах, называется пиплметр. Подглядывать она не умеет, но фиксирует что и когда мы смотрим.

"Люди фиксируют с помощью пульта или другим способом свое нахождение в комнате с работающим телевизором и, объединяя эти два потока данных, мы понимаем, кто конкретно, какие телеканалы, программы или рекламу смотрели", – говорит исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова.

Еще одним инструментом получения важной информации является аудиометчинг.

"Это звуковые сигнатуры, которые нам эти устройства передают. Не сам звук, то есть это не диктофон, это именно сигнатуры, которые пишутся по контенту. Мы потом это сличаем с аналогичными сигнатурами, которые мы получаем в процессе мониторинга", - рассказала руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope Ирина Суанова.

"Мы, на мой взгляд, на сегодняшний день впереди планеты всей. И здесь мы можем реально гордиться. Даже хорошо продвинутые с технологической точки зрения такие страны как Китай и Индия признают, что здесь мы их опережаем на шаг, на два", – подчеркнул вице-президент Mediascope Алексей Малинин.

Данные Mediascope помогают не только улучшать контент, но и отлично показывают предпочтения зрителей. Например, вот рейтинг самых популярных телеканалов. РЕН ТВ, Пятый канал и канал "Известия" – в лидерах. Чаще всего людей привлекают сериалы, кино, развлекательные и политические программы, новости тоже по-прежнему в тренде. Данные о ваших предпочтениях у нас есть как раз благодаря работе аналитиков.

"Добились, действительно, очень больших результатов и стали лидерами. И, что на мой взгляд весьма важно, не заимствуя технологии, а совершенствуя их, создавая новые, и это в общем весьма и весьма отрадный факт", – отметил первый заместитель руководителя Администрации президента РФ Алексей Громов.

В этом году компания полностью перешла на российские технологии. Не только собственные алгоритмы, но и свое оборудование. Теперь все это есть, а значит повлиять на работу компании не смогут никакие санкции.