НОВОСТИ / РОССИЯНа российском рынке интернет-поиска происходит значительное перераспределение долей, в итоге которого Яндекс уверенно укрепляет свои позиции, обгоняя многолетнего глобального лидера Google. Согласно последним данным аналитических сервисов, доля Яндекса в поисковом трафике, особенно на мобильных устройствах, превысила показатели конкурента, что удостоверяет о формировании новой рыночной реальности.
Этот сдвиг обусловлен совокупностью факторов. Во-первых, ключевую роль сыграло развитие собственной экосистемы Яндекса, которая глубоко интегрирована в повседневную жизнь российских пользователей (Карты, Такси, Доставка, Музыка и другие сервисы). Экосистемный подход способствует удержанию аудитории внутри своих продуктов и стимулирует использование одноименного поиска.
Во-вторых, на динамику повлияли внешние рыночные изменения, включая приостановку рекламной деятельности Google в РФ. Это вынудило бизнес переориентировать маркетинговые бюджеты и усилия на отечественные платформы, в первую очередь на сервисы Яндекса, что косвенно усилило его видимость и трафик.
«Эпоха, когда российский бизнес мог ориентироваться преимущественно на Google, завершилась. Для эффективной работы на внутреннем рынке необходимо рассматривать Яндекс не как альтернативный, а как основной канал привлечения клиентов. Это подразумевает более глубокую интеграцию со всей его экосистемой — от Директа и Бизнеса до Карт» — SEO-специалист, Никита Байкалов.
Для маркетологов и владельцев сайтов это означает необходимость пересмотра и диверсификации своих стратегий.
Практические выводы для бизнеса:
Текущая тенденция — это не кратковременное колебание, а стратегический сдвиг, требующий от компаний осознанного перераспределения фокуса и инвестиций в пользу доминирующей на локальном рынке платформы.