Имя на ноге: зачем спортивные бренды выпускают именную обувь для известных атлетов

Крупные производители спортивных товаров постоянно подписывают контракты с перспективными и уже состоявшимися атлетами, а самым элитным, помимо наград и кубков, достаются еще и именная обувь. Некоторые модели становятся культовыми: теннисист Стэн Смит неоднократно вспоминал, как люди думали, что он — это кроссовки. Именные кроссовки Майкла Джордана вообще превратились в отдельный бренд и по всему миру их теперь называют не иначе как «джорданы». Новой именной обуви от Nike, adidas, Puma, Reebok и других компаний ежегодно выпускается десятки наименований. Forbes Sport рассказывает, какой коммерческий потенциал несет такой подход, как бренды выбирают достойных и какие модели увидели свет за прошедший год