НОВОСТИ / РОССИЯВиртуальные карусели лайков давно перестали быть безобидным развлечением: сегодня алгоритмы соцсетей способны раскачать маятник целых выборов и подменить факт мнением одним пролистыванием. А когда за кулисами трендов скрывается непрозрачный рекламный кошелек, ЕС включает прожекторы. В центре внимания — TikTok: взлетевший на коротких роликах гигант оказался под пристальным прицелом Брюсселя, где решается, во сколько обойдется платформе туман вокруг ее рекламных механизмов и кто на самом деле держит в руках сценарий европейской публичной сферы.
Как 1 видеосервис превратился в полигон для битвы за прозрачность, суверенитет выборов и будущее цифровых правил.
Кто платит за рекламу?
Брюссель обрушился на TikTok за темные рекламные схемы. Оказалось, платформа скрывает, кто и зачем продвигает контент. Обычные пользователи не понимают, почему им показывают те или иные ролики, а разобраться в рекламной кухне TikTok — все равно что выбраться из глухого лабиринта.
Право знать, кто держит мегафон
«Люди должны видеть, кто управляет информацией», — заявила еврокомиссар Хенна Вирккунен. ЕС требует от TikTok полной раскладки: кто, кому и за какие деньги показывает рекламу. Это нужно не только экспертам, но и всем 135 млн европейских пользователей, чтобы отличать правду от манипуляций в своих лентах.
Румынский прецедент
Осенью 2024 года ЕС получил тревожный сигнал, повергший в шок чиновников в Брюсселе. Малоизвестный праворадикал Калин Георгеску неожиданно прорвался в финал президентской гонки Румынии — и все благодаря мощной волне вирусных TikTok–роликов и «раскрученных» хэштегов. Хитрость в том, что ни 1 из этих роликов не был помечен как политическая реклама, зато алгоритмы исправно выводили их в топы.
Как выяснило издание tagesschau.de, в ЕС сразу забили тревогу: расследование начали буквально через несколько дней. Европейские регуляторы открыто заговорили о «скоординированной кампании», за которой могут стоять российские кураторы. Получился классический сценарий — когда демократию бьют ее же оружием — через свободу соцсетей и доверчивость пользователей.
Как алгоритмы попали под суд
Румыния взорвала скандал — после решения Конституционного суда об отмене выборов из–за иностранного вмешательства, ЕС нанес ответный удар. Теперь TikTok обязан заморозить и сохранить до 31 марта 2025 года ВСЕ данные: как работают его алгоритмы, кто платил за продвижение, и откуда текли деньги. Это цифровая аутопсия — следователи хотят проследить каждый рубль, юань или евро, который превращался в политическую рекламу на экранах европейцев.
Платформа оказалась в тисках: либо раскрывать свои «черные ящики», либо получать санкции, способные парализовать бизнес в ЕС. Киберследствие уже ищет «цифровые отпечатки» — доказательства, кто и как манипулиро...