Реклама с помощью ИИ – как сделали рекламный ролик на финале НБА, смотреть видео

Fine-news 5 часов назад 35

Реклама с помощью ИИ – как сделали рекламный ролик на финале НБА, смотреть видео

GTA, пришельцы и безумные пенсионеры.

Финал НБА в этом году был особенно примечательным для рекламной индустрии. Впервые на национальном телевидении во время матча показали рекламу, почти полностью созданную нейросетями. Ролик для платформы ставок создал «режиссер ИИ-фильмов» Пи Джей Аккеттуро.

В видео мелькают дикие сцены с пожилым мужчиной в ковбойской шляпе с чихуахуа на руках, инопланетянином, заливающимся пивом, и плавающим в бассейне человеком с яйцами и курами.

Как Аккеттуро придумал всю эту дичь и во сколько обошлось создание подобного ролика? К счастью, автор все сам рассказал.

ИИ-видео уже не отличить от реальности! Veo 3 от Google близка к кинопроизводству

Видео от нейросетей дешевле на 95% – их может делать один человек

Для рекламных менеджеров этот ролик и его история создания может стать поводом к пересмотру процессов. Ведь на создание видео ушло примерно 2 тысячи долларов – на 95% дешевле аналогичной «ручной» работы. Очень эффективно.

«Потребовалось около 300-400 генераций, чтобы получить 15 пригодных для использования клипов. Один человек, 2-3 дня. Это на 95% дешевле, чем традиционная реклама»

Автор не постеснялся пошутить на довольно мрачные темы в американском обществе.

Аккеттуро не считает, что это конец для креативных профессионалов. Но он уверен, что в будущем этой сфере будут править гибкие команды. Они будут еженедельно создавать «вирусный контент», тесно связанный с брендом. Такой контент достигнет 80-90% задуманного эффекта при минимальных затратах: «То, что это было дешево, еще не означает, что каждый может это сделать. Но бренды по-прежнему платят за вкус».

По мнению Аккеттуро, наиболее ценным для рекламодателей навыком станет не техническое мастерство, а творческий инстинкт.

«Самый ценный навык в сфере развлечений и рекламы – это написание комедий. Если вы можете рассмешить людей, они посмотрят рекламу целиком, заинтересуются ею, и некоторые из них станут вашими клиентами», – заключает он.

Те, кто (пока) не заинтересован в монетизации подобного творчества, уже вовсю пользуются инструментами Veo 3 для экспериментов с идеями. Сегодня в Тиктоке набрал популярность тренд на безумные интервью с бабушками, нечистью и влоги необычных персонажей. Еще пару лет назад было невозможно представить, что подобный контент можно будет сделать в одиночку, без оборудования и опыта.

Рекламу создали за несколько дней: автор рассказал, как

Аккеттуро подробно описал рабочий процесс по созданию подобных видеороликов. Он разбил задачу на четыре простых шага:

• Напишите черновой сценарий.
• Используйте Google Gemini для подсказок: нейросеть сделает из сценария список сцен и создаст промты для ИИ-генерации.
• Генерация с помощью Veo 3: вводим эти промты для создания сырых роликов.
• Редактирование в CapCut/Premiere: дорабатываем и монтируем видео от нейросетей с помощью любой удобной программы.

Для рекламного ролика Аккеттуро сначала написал несколько ключевых диалогов. А затем в соавторстве с нейросетью Gemini придумал, как он выразился, «10 безумных персонажей в невероятных ситуациях», которые произносили реплики. Мужчина просто задавал нейронке вопросы и выбирал лучшие ответы для сценария.

Чтобы нейросеть поняла, что делать, нужно максимально подробно расписать каждую сцену: от погоды до оттенка носков. Такие описания и называют промтами – это текстовый запрос, которые задают нейросети для генерации нужного видео или изображения. По сути промпт – это команда – что и как делать.

Аккеттуро разработал особый метод, как преобразовать сценарий в промты для Veo 3:

«Я указал Gemini взять сценарий и преобразовать каждую сцену в подробный промт для Veo. Я всегда прошу его разом присылать пять вариантов промтов. Если запросить больше – результаты будут хуже».

А еще автор признался, что при создании ролика вдохновлялся GTA 6.

Главное, подчеркивает Аккеттуро, отдавать каждый промт в виде отдельной инструкции. Таким образом Veo 3 получит полный контекст для сохранения целостности персонажей и обстановки.

Пример промта, который использовался в рекламе:

Снято с руки, это уличная съемка в многолюдном ночном Майами. По тротуару уверенно идет пожилой белый мужчина лет 60, окруженный туристами и завсегдатаями клубов. Он улыбается от уха до уха, его живот гордо выпирает из-под укороченной розовой футболки. На нем очень короткие неоново-зеленые шорты, белые носки-трусы, потрепанные кроссовки и огромная ковбойская шляпа из пенопласта с блестками… Во время ходьбы он слегка поворачивается к камере, продолжая вышагивать, и с полной уверенностью и радостью кричит: «Indiana got that dog in ’em!».

Кадр из получившейся сцены. Возможно, что дамы с бигуди на голове появились в первой итерации ролика. В дополнение к харизматичному деду.

Еще пару советов для тех, кто хочет делать видео нейросетями

Аккеттуро советует запускать промты в «быстром режиме» (Fast mode). Если результат не идеален, следует вставить исходный промт обратно в Gemini и попросить ИИ внести точечные изменения. Аккеттуро также отметил несколько небольших проблем: лишние субтитры, необходимость использовать в промтах фразы вроде «кричать во все горло» или диалог, написанный заглавными буквами, чтобы вызвать крик у ИИ-персонажей.

Veo 3 пока не позволяет использовать одних и тех же персонажей в разных сценах. Однако подробные описания в каждом промте помогают создать иллюзию непрерывности.