Московские подростки заинтересовались садом и огородом

Источник: BFM.RU (Деловые новости) | Дата: 1 неделя назад

Сайты и приложения для садоводов и огородников стали популярнее в Москве на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, а их аудитория сильно помолодела — отныне это не пенсионеры, а люди среднего возраста, молодежь и даже подростки до 18 лет. Чем это объяснить?

Популярность онлайн-ресурсов с рекомендациями для дачников среди москвичей младше 18 лет за период с января по март 25 года выросла на 34% год к году. Как следует из аналитики «Мегафона», это самый высокий показатель прироста среди всех возрастных групп. У пользователей 45-54 лет интерес вырос на 19%, у категории 35-44 лет — на 13%. В целом же сайты и приложения для садоводов и огородников стали популярнее в столице на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

Тренд не новый, говорит основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door Алексей Пак:

Алексей Пак основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door «Еще пару лет назад этот тренд начал появляться у молодежи. Притом это была сначала молодежь 18-24 года, потому что начали появляться блогеры на эту тематику, и вся эта история пошла. Потом, я думаю, просто тренд спал, потому что 18-24 года, они достаточно активные пользователи социальных сетей и просто уже этого контента насмотрелись. А как раз у детей 14-18 лет и помладше, у них в любом случае дачный сезон, хотят они этого или нет, начинается. А контент, связанный с природой, с тем, чтобы отдохнуть от телефонов, реально есть. Я думаю, это еще связано с общим трендом на тревожность, которая в принципе присутствует сегодня у молодежи, притом вот именно у этой группы детей, они более подвержены к стрессу. Для них эта дачная история, это такой тренд на успокоение. Конечно, у молодежи есть большущий спрос на все, что связано с цифровым детоксом, будь то дачники, правильное питание, забота о себе. Эта тенденция на цифровой детокс очень долгосрочная. На самом деле, я думаю, что это вообще, в принципе, смена модели поведения, потому что если раньше, допустим, у людей 30-35+ лет, у них была возможность, они гуляли по улицам, у них эта привычка выработана, то подростки и молодежь в принципе родились с телефоном и живут там. Для них поток ежедневный информации, просто колоссальный, они каким-то образом пытаются себя от этого защитить».

Ранее в сети строительных гипермаркетов OBI заявляли, что в целом по РФ спрос на садовые товары в феврале и марте 2025 года вырос год к году на 15%.


Увеличивается не только интерес молодежи, но и более взрослые люди возвращаются в СНТ и деревни, говорит председатель СНТ ДОР в Раменском Григорий Климушин:

Григорий Климушин председатель СНТ ДОР в Раменском «Омолаживается СНТ, омолаживается деревня. Самое интересное, что они возвращаются семьями, то есть с небольшими для меня уже внуками, со своими детьми. И, получается, здесь именно возрождение общения между собой, дружба, но и...