НОВОСТИ / РОССИЯНа платформе TikTok завирусился очередной мем, где зумеры то и дело оценивают «свагу» друг друга и танцуют под одноименную песню. Оказалось, трендовое словечко не такое уж и новое, оно было в ходу в 2010-х, но затем благополучно забыто. «Газета.Ru» разобралась, что значит «свага», откуда пошло это слово и как оно употребляется в социальных сетях.
На платформе TikTok завирусился очередной мем, где зумеры то и дело оценивают «свагу» друг друга и танцуют под одноименную песню. Оказалось, трендовое словечко не такое уж и новое, оно было в ходу в 2010-х, но затем благополучно забыто. «Газета.Ru» разобралась, что значит «свага», откуда пошло это слово и как оно употребляется в социальных сетях.
Что значит «свага» на сленге.
«Свага» — это производное от английского сленгового словечка swag. И по-английски, и по-русски это означает одно и то же — ~ «крутость», «стиль», «следование современным трендам»~. Популярность «сваги» началась с киберспортсменов, позже тренд распространился в TikTok.
Примеры употребления:
Словечко из 2010-х.
Миллениалам слово «свага» может показаться знакомым. Его английский прототип «swag» использовали еще в 2010-х. Тренд зародился в американском рэп-сообществе, когда в текстах хип-хоп исполнителей все чаще появлялось это слово. Иногда «swag» было эдлибом — случайным выкриком на фоне, разбавляющим основной текст. В раннем творчестве A$AP Rocky, Soulja Boy, Дрэйк, Tyler, The Creator, Jay-Z, Канье Уэст и другие хип-хоп звезды из США так называли свой стиль.
В 2010-х российские рэперы и блогеры начали вставлять в речь слово «свэг», так они обозначали крутость. Например, среди русских рэперов этим словом назвали песни Scally Milano & 163ONMYNECK, Blago White.
Поклонники подхватили тренд, и в социальных сетях появилось множество мемов со словом «swag».
В эпоху популярности сервиса Tumblr «свэгом» считалось надевать модные позолоченные массивные цепи и перстни, кепки с широким козырьком, очки Ray-Ban, одежду с логотипами брендов Obey и Supreme, а также принт «космос».
К началу 2020-х популярность «свэга» сошла на нет, в словаре молодежи появилось множество других сленговых слов.
Появление «сваги».
В декабре 2024 года тренд возродил популярный в кибериндустрии рэпер и игрок под ником трагедия. В трек Marylin Monroe он добавил строчку: «ФП Урса, на мне фейза, хочу свагу Monroe». В этом случае под «свагой», вероятно, подразумевалась крутость игрока. Однако стримеры и другие геймеры критиковали трагедию за агрессивную игру и использование читов, а словом «свага» в киберсообществе начали называть показушный стиль игры. Сам рэпер, канал которого на Twitch насчитывает более 12 тыс. подписчиков, не обиделся и объявил себя «основателем сваги».
В 2025 году тренд добрался до TikTok: сначала слово использовали в шутках про видеоигры, а п...